เบื้องหลังโลโก้ของ “Starbucks”
ภาพจาก : creative.starbucks.com
เชื่อว่าหลายคนที่กำลังอ่านบทความนี้ หลายคนน่าจะเป็นแฟนของ “Starbucks” เชนร้านกาแฟชื่อดังระดับโลก
ขณะที่กำลังอ่านบทความนี้ เชื่อว่าหลายคนก็อาจจะกำลังนั่งอ่านในร้าน Starbucks
แต่ทราบมั้ยครับว่าโลโก้ของ Starbucks ที่เห็นในปัจจุบันนั้นมีที่มาอย่างไร? มีความน่าสนใจยังไงบ้าง?
ผมจะเล่าให้ฟังครับ
สำหรับประวัติความเป็นมาของโลโก้นี้ ต้องย้อนไปตั้งแต่ปีค.ศ.1971 (พ.ศ.2514)
เริ่มแรก ผู้ก่อตั้ง Starbucks เลือกชื่อ “Starbucks” มาจากนวนิยายเรื่อง “Moby Dick” โดยชื่อ Starbuck เป็นชื่อของหนึ่งในตัวละครจาก Moby Dick
ต่อมาก็คือเรื่องของโลโก้ โดยจากข้อมูลจากเว็บไซต์ Starbucks ขณะที่ทีมงานกำลังอ่านหนังสือเกี่ยวกับการเดินเรือ ก็พบเรื่องราวของนางเงือกในสมัยศตวรรษที่ 16 ซึ่งเป็นที่รู้จักในนาม “ไซเรน (Siren)”
ทีมงานทราบในทันทีว่าพวกตนพบกับโลโก้ที่กำลังตามหาแล้ว
อ่านมาถึงตรงนี้ หลายคนอาจจะคิดว่าที่ทีมงานเลือกไซเรนมาเป็นโลโก้ ก็เนื่องจากไซเรนเป็นนางเงือกเพียงเท่านั้น แต่อันที่จริง เหตุผลมีมากและลึกซึ้งยิ่งกว่านั้น
ตามตำนานกรีกโบราณ ในทีแรกได้ให้ภาพไซเรนว่าคือสิ่งมีชีวิตที่มีรูปร่างเป็นนกแต่มีศีรษะเป็นสตรี ก่อนที่ในเวลาต่อมา จะให้ภาพเป็นสตรีที่มีปีกแต่มีเท้าเป็นนก
จากนั้น ไซเรนก็มีวิวัฒนาการต่อมาเรื่อยๆ ตามกาลเวลา จนกระทั่งกลายเป็นนางเงือกจนถึงทุกวันนี้
ตามตำนานนั้น ไซเรนจะใช้ความสวยและเสน่ห์ยั่วยวนของตนหลอกล่อเหล่าชาวเรือให้ลงมาในทะเล โดยไซเรนจะร้องเพลง ทำให้ชาวประมงหลงใหล และกระโดดลงน้ำจนจมน้ำ เสียชีวิตในที่สุด
ซึ่งสิ่งที่เจ้าของ Starbucks ต้องการ ก็คือให้คนได้กลิ่นหอมของกาแฟ Starbucks และหลงใหล ต้องการ Starbucks
หากแต่ปัญหาก็คือ หากจะใช้โลโก้เป็นรูปนางเงือกที่เปลือยอกโล่งโจ้ง ก็อาจจะดูไม่ค่อยเหมาะสมซักเท่าไร ดังนั้นตลอดระยะเวลา 20 ปีหลังจากนั้น จึงมีการออกแบบและเปลี่ยนแปลงโลโก้อยู่เรื่อยๆ หากแต่จุดโฟกัสที่สำคัญ ก็ยังคงเป็นตัวไซเรน
แต่ในปีค.ศ.2008 (พ.ศ.2551) Starbucks กลับมาใช้โลโก้นางเงือกเปลือยอก หากแต่ผลตอบรับนั้นไม่ดีเลย และต้องยกเลิกไปอย่างรวดเร็ว และแม้แต่ในเว็บไซต์ของ Starbucks ก็ไม่มีการแสดงโลโก้นี้
และนี่ก็คือโลโก้ที่เป็นไอคอนอีกชิ้นหนึ่งในประวัติศาสตร์ธุรกิจระดับโลก
References:
ขอบคุณภาพจาก : creative.starbucks.com
Kapook Creator เป็นเนื้อหาที่นำเสนอโดยผู้สร้างสรรค์ที่เข้าร่วมโครงการ หากพบเนื้อหาที่ท่านเห็นว่าไม่ถูกต้องตามกติกา สามารถคลิกแจ้งปัญหาได้ที่นี่
